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两会传播大战百家号表现出彩,背后有何硬实力?

朗正投资:2019/3/29 9:10:43 ?????来源:罗超频道 ?????作者:罗超频道 ????????分享到:

2019年两会已落下帷幕,日前《人民网》发布的《2019两会新媒体报道观察》指出,在今年两会新媒体报道中,传播技术与报道模式进一步升级。5G、4K、AI主播、VLOG等初亮相,为两会报道注入新活力;H5、VR、直播、短视频等更成熟,渐成两会报道常规模式;各媒体间进行深度融合,亮点层出,整体而言,今年两会新媒体报道实现了技术革新,进行多元传播、助推媒体深度融合,其中,主流媒体和商业平台互享优势,创新两会报道,成为一大亮点。

百家号、好看视频、抖音、快手、微博、腾讯、新浪等商业媒体平台纷纷与主流传统媒体深度合作,在两会传播中扮演了重要角色。

两会传播大战百家号表现出彩,背后有何硬实力

内容平台逐鹿两会传播

两会是全民关注的重大时政事件,从一家媒体在两会期间得到的采访机会,输出的内容水准,以及传播的效果,可以衡量其权威性和专业性,以及行业地位,正是因为此,我此前就提出过一个观点:两会是媒体的试金石。主要信息流平台、新闻客户端和短视频平台,在两会期间都有各种动作。

1、信息流平台在2018年小试牛刀后,2019年成为两会核心报道平台。

作为中国网民获取信息第一入口,百度在两会期间全面出击。百度App和百度百家号已不是第一次参与两会报道,2019年对资讯矩阵进行升级,联合人民日报、新华社人民政协网等多家权威媒体、政务机构,推出“两会大家谈”“政在你身边”“光影记忆”“我爱我的祖国”等栏目,提供多层次、多维度和多元化的两会资讯。

今日yabo亚博体育下载则与人民网携手,深度合作传播两会,从图文专题、视频访谈、微yabo亚博体育下载话题、大数据结果等诸多方面,全方位、立体化助力“两会”深度传播,人民网报道显示,两会期间,在今日yabo亚博体育下载平台参与人民网“两会”报道讨论的网友数量相比去年翻了一倍。

作为最重要的政务信息平台,微博自然不会缺席两会传播,传统权威媒体、政府部门官微在两会期间都主动在微博上进行了各种信息发布,微博也策划了许多两会话题。

2、传统新闻客户端不甘落伍,基于内容策划优势,做出了不少精品内容。

新浪新闻APP与人民网、中国日报、羊城晚报、中国台湾网、中国军视网等多家权威媒体展开合作,提供包括图文、图解、短视频、微海报、沙画、H5等多种形式在内的优质两会内容,以专题、信息流推荐、精品栏目等形式进行呈现。

腾讯新闻与新华网、中国网、环球网等多家中央媒体以及最高人民检察院等政府部门合作,探索用短视频、长图文、小程序、小游戏等新一代网民喜闻乐见的方式报道两会,包括与新华网合作推出视频《2分钟炫酷视频让政府工作报告与你相连》,与人民网合作“每日亮点”长图,与人民网地方留言板合作“两会沟通平台”等等。

3、作为如日中天的新媒体,短视频在今年两会中表演十分突出。

百度旗下好看视频联合新华网、光明网、中国青年网、中国新闻网、环球网、中国网等众多主流媒体,打造了“共筑中国梦”的专题内容;

腾讯新闻与新华网客户端、青蜂侠、中国网、中新视频等合作10秒竖版小视频,并在朋友圈、话题、微视等多个渠道进行推广;

快手联合CCTV-4《中国新闻》栏目推出“我给两会带个言”活动征集宣传片,让老铁用户可以向两会代表委员提出诸多自己关心的问题、建言。

……

今年主流内容平台都针对两会做足了提前规划准备,联合传统媒体深度参与到两会报道中。与往年新闻客户端唱互联网传播的主角不同,信息流和短视频平台的存在感越来越强烈,成为两会报道的亮点,它们跟新闻客户端一起构成两会互联网传播的“三驾马车”,是传统媒体“融媒体”或者说“全媒体”发展的必选项。

百度成两会报道大赢家

在众多参与两会报道的商业平台中,百度脱颖而出。

一方面,从数据看,百度已成为两会互联网传播的核心平台。

百度日前公布的数据显示,2019年两会期间,两会相关内容总量达到32万条,包括政务号和媒体号图文、短视频和动态等,两会内容展现总量达到211亿;网友互动数量8亿;两会期间直播423场,在线观看人数5598万人。

由于很多内容平台没有公布两会数据,因此横向对比找不到对标对象,不过211亿分发量已经是大多数内容平台能够做到的极限,从数据看百度在2019年两会传播中打了一个漂亮仗。

另一方面,从内容看,百度两会报道即全面也权威。

百度在两会传播中充分利用短视频、直播、图文、动态、H5等内容形式,不论是深度内容和一手快讯的图文稿件,行业KOL的观点、还是短视频和直播,百度都有重点覆盖,并分发到百度旗下超过10个核心产品,满足用户多元化、碎片化和个性化的两会资讯获取需求。

最大亮点则是,针对两会这一特殊的重大事件,百度联合过百家权威媒体以及政务机构提供权威内容。

百度没有一个记者,却整合了最权威的内容资源,包括官方部门和权威媒体,构建了庞大专业的社会化两会报道团。在百家号和好看合作的名单中,既有中宣部党建网、国资小新、交通运输部、生态环境部这样的政务部门或者官网宣传部门,也有人民日报、新华社和央视这样的权威央媒。

不论是从传播数据还是内容结构来看,百度在2019年两会报道中都可圈可点,成为大赢家。未来不只是两会,重大热点民生事件,百度都将发挥其优势,扮演关键角色。

百度何以确立新媒体长期优势?

在很多人印象中,百度是搜索引擎,事实上,经过近两年内容战略的深入推进,百度已经进化为基于搜索+信息流双引擎的内容分发平台。内容分发平台本质就是新媒体,从广义上来讲,百度通过搜索让信息平等流动,本质也是做的媒体的事情,站在这个角度来看,国外的Facebook、Twitter都在做内容分发,都是新媒体玩家。百度连续两年成功报道两会,表明其内容分发优势已经确立。

首先,百度对权威媒体有天然吸引力。2017年开始,百度就陆续与人民日报、新华社等国家级权威媒体战略合作,百家号也与央视、澎湃、新京报、北京日报、环球网、华西都市报等一线权威媒体牵手,两会报道中百度合作权威媒体名单更是超过百家。作为中国网民信息第一入口,百度对正在全媒体转型的权威媒体有很强吸引力。

其次,百度拥有最完整的内容生态。百度不只是有权威传统媒体资源,也有190万百家号创作者给内容生态提供有效补充,让内容更加丰富。好看视频则有大量的短视频创作者。此外,百度此前就已构建丰富的内容生态,包括全网网页内容,百科、知道、文库和经验等知识内容,爱奇艺等娱乐内容,以及贴吧等社区内容,百度已构建起中国最全面最独特的内容生态。

再次,百度有极强的用户到达能力。截至2018年底,百度App日活达到1.6亿,信息流日均推荐量超150亿,百度2018年财报显示好看视频日活用户从1年前的100万增长至1900万。百度整体用户构成跟中国网民结构一致,参与2019年春晚红包大战让其用户大盘进一步增长,这意味着百度具有很强的用户到达能力,这也是百度能够吸引众多权威媒体,在两会中表现亮眼的一个关键原因所在。

最后,百度天然带有“权威”属性。“百度一下,你就知道”,百度已成为搜索代名词。不论是搜索结果,百科、知道还是经验,百度都主张给网民提供简单可依赖的信息服务,这意味着百度提供的信息必须权威、准确和公正,这样才“可信赖”,这是百度吸引众多权威媒体的又一个理由。

日前百度百家号、百度指数与北京师范大学新闻传播学院联合发布《两会指数报告》,引发行业关注,这一报告基于百度搜索和信息流两个产品的用户行为数据生成,之所以这些数据能够体现出网民对两会整体关注情况,正是因为百度有跟中国网民构成相当的海量用户、权威的内容矩阵和独特的内容生态,百度百家号牵头发布这一报告,也进一步完善丰富了百度的两会报道内容矩阵。

复盘两会传播不难发现,尽管内容平台竞争激烈,玩家众多,然而真正能够在两会舞台上施展的平台却不多。两会是媒体试金石,百度多次在两会报道中表现突出,体现出其独特的优势,这也是百度做内容分发的长期优势。

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